Kes lahkub mais e-sigaretist?

Alates 1. maist 2022 jõustusid ametlikult Riigi Tubakamonopoli Ameti poolt välja antud e-sigarettide haldamise meetmed (edaspidi "meetmed"), mis märgivad, et Hiina e-sigaretitööstuse järelevalvet on karmistatud. ja tööstus on edasi arenenud standardimise suunas.

Loomulikult viitab see ka sellele, et Hiina e-sigarettide turu muster, sealhulgas tarbijarühmad, tootjad, jaemüügipunktid ja reklaamimeetodid, muutuvad suuresti.

Peabrändide puhul võib maitsepiirangute mõjul toimuda ajutine müügilangus, kuid turuosa keskendub jätkuvalt peale; Esikümnel keskmise talje kaubamärgil on endiselt võimalus ellu jääda ja oma osa isegi laiendada; Mis puutub ilma omaduste ja tehnoloogiata sababrändi, siis see võib pimedas surra või peituda.

Mitu e-sigareti kaubamärki on Hiinas? Ma kardan, et kellelgi on raske sellele küsimusele täpselt vastata. Rääkimata Hiina "uduorust", on sajad töökojad Shajingis, Fuyongis ja Songgangis Shenzhenis tootnud enam kui 90 protsenti maailma e-sigarettidest. Vaadake lihtsalt Landongi uue tarbimise "brändide raamatukogu", mis on pikka aega keskendunud e-sigaretitööstusele, mis hõlmab 121 kaubamärki.

Enamikku neist 121 kaubamärgist võib aga oodata kõrvaldamise saatus.

Esiteks, vastavalt udu põhitehnoloogia avalikustamisele on tulude vähenemine peamiselt tingitud epideemia mõjust Shenzheni tehase tootmisele ja transpordile. See tähendab, et see võib mõjutada rohkem kui 90 protsenti e-sigarettide tootmisest ja transpordist maailmas. Suurtel kaubamärkidel on endiselt piisavalt rahavarusid, et mõjule vastu seista. Näiteks udu põhitehnoloogia kontol on 4,38 miljardit jüaani sularaha ja raha ekvivalente, mis põhimõtteliselt ei ole paanika; Paljud väikesed kaubamärgid võivad selles mõjuvoorus oma rahavoo rikkuda ja täielikult pankrotti minna.

Teiseks tähendab meetmete rakendamine elektrooniliste sigarettide ja aerosoolide kaasamist järelevalve ulatusse ning riikliku järelevalve ja asjaajamise eest vastutab tubaka monopoli riiklik administratsioon. Seejärel peaksid tootmis- ja äritegevusega tegelevad ettevõtted taotlema vastavaid sertifikaate ja hankima vastavad halduslitsentsid. Kui soovite tegeleda e-sigarettide tootmise ja käitamisega, siis ma kardan, et see pole palju lihtsam kui traditsioonilised sigaretid.

Millist mõju avaldab see e-sigarettide brändimustrile? Ajalooline kogemus on tõestanud, et mida rohkem on nõudeid ja rangem järelevalve, seda soodsam on tööstusel keskenduda pea peale.

Vitavp on weita tehnoloogia asutaja Liu Dongyuan, Hiina elektroonilise kaubanduskoja elektrooniliste sigarettide komitee asepresident, kommenteeris: "Viimastel aastatel on Hiina tubakas rakendanud kolme peamist strateegiat, nimelt suur turg, suur ettevõte ja suur kaubamärk. . Kohalikud monopolibürood rakendavad ka brändifookust.Ma arvan, et poliitika muutmine moodustab erinevates provintsides oma kohalikud soodsad kaubamärgid, mis on rohkem pähe soosivad. See on kooskõlas ka poliitika kohandamise ja tööstuse optimeerimise nõuetega. struktuuri ja rangelt kontrollides e-sigarettide uut tootmisvõimsust.

Esiteks, uue regulatiivse poliitika kohaselt ei tohi e-sigarettide jaemüüjad asutada brändipoode, nad võivad avada ainult kollektsioonipoode ning eksklusiivne tegutsemine on keelatud. Nii on ka väikebrändidel, kes pole varem offline poode avada saanud, võimalus end offline’i kaudu arveldada. Kas sellest vaatenurgast vaadatuna soodustab see väikeste kaubamärkide arengut?

Kunagi e-sigarettide peaettevõttes töötanud Star usub, et võimalusi võivad saada väikesed kaubamärgid, millel on tugev tootevõimsus ja erifunktsioonid. Liu Dongyuan nõuab endiselt, et bränd tuleb tsentraliseerida. Võib-olla ainult esikümnel on veel võimalus areneda.

"Kogu tubakas on valge nimekirja süsteem. Tulemuseks võib olla see, et osariik annab valge nimekirja kõikide provintside tubakatoodetele (büroodele) ja kõik provintsid valivad suurest valgest nimekirjast n kaubamärki, mis kõigis provintsides sõelale lähevad." Xingxing selgitas kogumispoe mehhanismi tulevikus.

Kui kõiki tooteid müüakse koos, ei mõjuta tarbijate valikut muud kui brändi tuntus, hind ja tootekasutustunne. Bränditeadlikkuse osas on loomulikult peabrändil endiselt absoluutne eelis. Hinna osas usub Xingxing, et turuosa omaksvõtmiseks hinnaalandust lühiajaliselt ei toimu.

Xiwu usub ka, et valge nimekirja süsteem on üldiselt hea pea jaoks: "brändi valiku osas usun, et tehniline tugevus, toote paigutus ja varasem jõudlus on väga olulised ning peatoodetel on nende aspektide sügavam kogunemine."

Lisaks pole veel teada, kas väikesed kaubamärgid vastava kvalifikatsiooni saavad. Landongi uue tarbimise peatoimetaja Chen Zhong ütles: "Pärast e-sigareti haldamise meetmete ja e-sigareti riikliku standardi jõustumist on väikestel ja keskmise suurusega ettevõtetel raske täita riiklikke nõudeid. standardne või nüüd piiratud e-sigareti tootmislitsentside arvuga, paljud väikesed ja keskmise suurusega kaubamärgid allapoole vöökohta ei saa tootmislitsentsi, kuna tootmislitsentsil on teatud tingimused, näiteks kapital, erinevad ressursi eelised ja nii edasi ja nõuded on suhteliselt kõrged."

Teine oluline peale kasulik tegur on hetke tehniline tase, mis määrab suuresti toote kasutustunde.

Liu Dongyuan ütles: "peabränd on läinud tehnoloogiasse sügavamale. Kuna igal aastal investeeritakse kümneid miljoneid või isegi sadu miljoneid teadus- ja arendustegevuse vahendeid, on mõned peabrändid tootnud ka paremat patenditoodangut ja tehnoloogia ümberkujundamise majanduslikku kasu. Praegu on iga ettevõte loonud teatud eristumisbarjäärid ja peamised konkurentsitõkked vajavad tulevikus rohkem investeeringuid teadus- ja arendustegevusse ning erialast koolitust.

Ettevõte, mis on Guangdongi provintsis esimene guwu tubaka elektroonikatoodete uurimis- ja arendustegevusele spetsialiseerunud ettevõte, on Guangdongi guwu tehnoloogiaosakonna eksklusiivse uurimis- ja arendusplaani raames kaasatud uude guwu tubaka elektroonikatoodete valdkonda. provints. "Tulevikus on kanalid ühtsed. Usume, et suurepärane eksklusiivne tehnoloogia on tugevaim konkurentsivõime." Mulle meeldib udu.

Olenemata praegustest tehnilistest tõketest või kapitalireservist pidevaks investeerimiseks teadus- ja arendustegevusse ning talendikoolitusse tulevikus, on ka suurtel kaubamärkidel eelised. Sellest vaatenurgast muutub e-sigaretitööstuse peaefekt üha ilmsemaks, tõrjudes väikeseid kaubamärke veelgi välja.

Kui, nagu Liu Dongyuan ennustas, on konkurentsivõimelised ainult esikümme kaubamärke, võivad paljud keskmised ja sababrändid olla lõppu jõudnud.

Kui peabränd sööb liha, vöömärk haarab supi ja sababränd jääb ainult surma ootama? Kas on uusi võimalusi?

Star usub, et väikebrändide jaoks on tõenäoliselt vaid kaks võimalust. Esimene on tõestada, et nende toodetega pole probleeme, ja leida viise siseturul sõelale pääsemiseks; Teine võimalus on ümber pöörata ja merd rünnata.

"Ülemere turg on liiga suur. Kui on kanalid, millega merele minna, on palju parem kui kodus." Xingxing ütles: "Mõned suuremad kodumaised kaubamärgid lähevad ka merre, kuid merre viidavad tooted erinevad oluliselt kohalikest toodetest, nagu näiteks välismaal populaarsed puuvillasüdamikud ja ühekordsed (rohkem kui 2000) elektroonilised sigaretid. Hiinas keraamilised südamikud kasutatakse peamiselt kuulide vahetamiseks."

Liu Dongyuan usub ka, et praegu on välisturg originaalseadmete tootjate jaoks siiski sobivam, "kuid e-sigareti kaubamärkide merele mineku riikliku poliitika toetusel tõuseb Hiina e-sigaretibrändi ettevõtted välismaal. kohalikel turgudel lähiaastatel".

Võrreldes professionaalidega ütles kunagi oma sõpruskonnas osalise tööajaga e-sigarette müünud ​​Komatsu Lu Jiu finants- ja majandusteaduskonnale, et nende ellujäämise pärast pole vaja muretseda.

"See, millest te pole kuulnud, ei pruugi olla väikesed kaubamärgid. Müügikanaliteks võivad olla mikroettevõtted ja ka mõni üksuste müük on olemas. Isegi kui järelevalve muutub rangemaks, näiteks traditsiooniliste sigarettide puhul, näete, on inimesed, kes loobivad elektroonikaga. sigaretid ja traditsioonilised sigaretid, mitte nagu näete (surnud). ütles Komatsu.

Komatsu ütles ka, et sigaretipomme pole vaja hoida: "elektroonilisi sigareti shanzhais on praegu palju ja mitmesugused kaubamärgid ei sure välja. Näiteks Apple'i imitatsiooniga kõrvaklapid elavad endiselt hästi, kuna need on odavad."

Liuxin Financial and Economics ei ole kinnitanud, et ükski tema Jiuyani veebimüügist oleks 2019. aastal läbinud wechati e-kaubanduse, kuid see ei ole veel läbinud wechati e-kaubandust 2021. aastal.

2022. aasta mais, selle artikli kirjutamise ajal, esitas Lu Jiu rahandus ja majandus uuesti tellimuse sigaretipommide ostmiseks eelnevalt lisatud kaupmehe kaudu. Kuna kaupmees on linnast väljas ja teda tuleb postitada, ei kontrollinud kaupmees enne saatmist ka seda, kas saaja on täisealine.

On näha, et e-sigaretitööstuses on veel palju "peidetud nurki". Kas väikesed kaubamärgid, kellel ei ole tehnoloogiat, kuulsust ja kanaleid välismaiste äride tegemiseks, kuid tahavad siiski ellu jääda, tõmbuvad nendesse pimedatesse piirkondadesse? Lu Jiu rahandus ja majandus usub, et selline olukord on vältimatu.

Järelevalvet ei saa saavutada ühe sammuga ning kõik ettevõtted ei suuda teadlikult reegleid ja eeskirju järgida. Nüüd on aga kogu suund legaliseerimine ja standardiseerimine ning varjatud nurki jääb järjest vähemaks, kuni need kaovad.