Uuring: tubakareklaamid levivad sotsiaalmeedias, noortest saavad reklaamimise peamised sihtmärgid

Hiljuti näitas The Guardiani andmetel uuring, et miljardid sotsiaalmeedia kasutajad on sirvinud postitusi, mis reklaamivad nikotiinikotte ja e-sigarette. Eriti noored on suitsetamisalternatiivide reklaamimise fookusesse sattunud.
Selle uuringu algatas The Campaign for Tobacco Free Kids ja see näitab peamiselt, kuidas ettevõtted võtavad kasutusele "agressiivse" strateegia suitsetamisalternatiivide propageerimiseks allahindluste, kingituste ja tasuliste mõjutajate kaudu.
Agentuur on hoiatanud, et need reklaamid levivad pidevalt sotsiaalmeedias, meelitades lugematuid noori sirvima. Aruandes öeldakse, et 40% vaatajaskonnast on alla 25-aastased ja 16 miljonit vaatajat on alla 18-aastased. Enamik vaadetest pärineb Instagramist.
Esimeses uuringus, milles uuriti sellise sisu ulatust, uuris heategevusorganisatsioon kolme kaubamärki: Velo, British American Tobacco Company müüdavad nikotiinikotid; Vuse on ka elektrooniline sigaret, mida müüb BAT; Kuumutatavat tubakatoodet IQOS müüb Marlboro sigarettide tootja Philip Morris International.
British American Tobacco pressiesindaja teatas, et ettevõte on selgelt öelnud, et tema e-sigaretid ja nikotiinikotid on "sobivad ainult täiskasvanud suitsetajatele ja nikotiinitarbijatele". Nad väitsid, et see nõuab, et igaüks, kes loob sellega brändipartnerluse, peab olema vähemalt 25-aastane ja "tagama, et enamik fänne on üle 18-aastased".
Philip Morrise pressiesindaja teatas, et kuna aruannet ei olnud võimalik täielikult analüüsida, ei olnud võimalik anda igakülgset vastust. Pressiesindaja ütles: "vastutustundlik müük ja turundus on PMI peamine prioriteet." Nad väitsid, et ettevõte "teavitab oma tooteid täiskasvanud vaatajaskonnale".
Suitsuvabade laste liikumise tegevjuht Jolonda Richardson ütles, et see aruanne "peaks andma häiresignaali sobimatu turustamise eest".
Heategevusorganisatsioon teatas, et loodab, et sotsiaalmeedia ettevõtted võtavad juriidilise vastutuse ning tuvastavad ja eemaldavad ennetavalt kõik ebaseadusliku tubaka- ja nikotiinitoodete turustamise oma platvormil.
Edasised uuringud näitavad, et neid suitsetamisalternatiive propageerivaid postitusi on sotsiaalmeedia platvormidel vaadatud üle 3,4 miljardi korra. Need andmed paljastavad täielikult suitsetamisasendajate turu olulise positsiooni sotsiaalmeedia reklaamides ja rõhutavad tungivat vajadust reguleerimise ja piirangute järele.